Nikes NFT-Albtraum: Converse stürzt ab, die neue Ära des CEO beginnt!

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Der Verkauf erfolgt, da die Marke Converse von Nike einen starken Umsatzrückgang von 30 % verzeichnete, was einen großen strategischen Wandel unter der Führung von CEO Elliott Hill hin zu Kernprodukten für sportliche Leistung signalisiert. 🚨💸

Bestätigung des Verkaufs

Nike bestätigte den RTFKT-Verkauf in einer kurzen Erklärung und nannte ihn „ein neues Kapitel für das Unternehmen und seine Community“. Das Unternehmen gab nicht bekannt, wer das Studio für digitale Produkte gekauft hat und wie viel es dafür bezahlt hat. Laut der Ankündigung von Nike plant das Unternehmen, „weiterhin in die Bereitstellung innovativer Produkte und Erlebnisse in physischen, digitalen und virtuellen Umgebungen zu investieren“. 🤷‍♀️✨

Der Verkauf im Dezember fand etwa ein Jahr nach der ersten Ankündigung von Nike statt, den Betrieb von RTFKT einzustellen. Das NFT-Studio kündigte Ende 2024 an, dass es bis Ende Januar 2025 schließen werde und damit ein kurzes, aber teures Experiment mit digitalen Sammlerstücken beenden werde. 🕰️💸

Was war RTFKT?

Nike erwarb RTFKT im Dezember 2021 auf dem Höhepunkt des NFT- und Metaverse-Booms. RTFKT, ausgesprochen „Artefakt“, wurde im Januar 2020 von Benoit Pagotto, Chris Le und Steven Vasilev gegründet. Das Startup sammelte unter der Leitung von Andreessen Horowitz 8 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln und hatte zum Zeitpunkt des Kaufs durch Nike einen Wert von 33,3 Millionen US-Dollar. 🧠💰

Das Studio stellte digitale Sneaker und Sammlerstücke her, die als nicht fungible Token auf der Ethereum-Blockchain verkauft wurden. Einige virtuelle RTFKT-Sneaker wurden für über 80.000 US-Dollar verkauft. Die CloneX NFT-Avatare des Unternehmens, die mit dem Künstler Takashi Murakami erstellt wurden, generierten innerhalb von zwei Monaten nach ihrer Einführung einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar. 🎨👟

RTFKT brachte auch physische Smart-Sneaker namens Cryptokicks iRL auf den Markt, die über automatische Schnürtechnologie, anpassbare Lichter und kabelloses Laden verfügten. Diese Schuhe sind mit NFTs verbunden und verbinden digitales Eigentum mit realen Produkten. 🔌🧬

Die strategische Wende von Elliott Hill

Der RTFKT-Verkauf spiegelt einen umfassenderen Richtungswechsel von Nike unter Elliott Hill wider, der am 14. Oktober 2024 CEO wurde. Hill, ein 32-jähriger Nike-Veteran, der aus dem Ruhestand kam, um das Unternehmen zu leiten, ersetzte John Donahoe. Donahoe hatte Nike während seiner Amtszeit stark in den digitalen Direktvertrieb an den Verbraucher und experimentelle Technologien wie NFTs gedrängt. 🕵️‍♂️🏁

Hills „Win Now“-Strategie konzentriert sich auf fünf Hauptbereiche: Unternehmenskultur, Produktinnovation, Marketing, Marktbalance und persönliche Erfahrungen. Der Plan ordnet Nike nach Sportarten neu und stellt Laufen, Basketball, Fußball und Training in den Mittelpunkt des Geschäfts. 🏃‍♂️🏀

Laut den Ergebnissen von Nike für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 baut das Unternehmen die Beziehungen zu Großhandelspartnern wie Dick’s Sporting Goods und Foot Locker wieder auf. Nike had previously cut ties with many retailers to focus on selling directly through its own stores and website. Hill kehrt diesen Ansatz um. 🛍️🤝

„Das Geschäftsjahr 2026 ist weiterhin ein Jahr des Handelns“, sagte Hill während der Gewinnmitteilung im Dezember. „Wir sind in der Mitte unseres Comebacks.“ 🎉⚾

Converse-Kämpfe gehen weiter

Nikes Marke Converse stand im letzten Quartal vor großen Herausforderungen. Der Umsatz von Converse sank im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026, das am 30. November 2025 endete, um 30 % auf 300 Millionen US-Dollar. Die Marke kämpfte mehrere Quartale lang mit Rückgängen in allen Gebieten. 😢📉

Der starke Rückgang der Converse-Verkäufe erhöht den Druck auf die Gesamtleistung von Nike. Obwohl der Gesamtumsatz von Nike im zweiten Quartal 12,43 Milliarden US-Dollar betrug und damit die Erwartungen der Wall Street übertraf, steht das Unternehmen immer noch vor großen Herausforderungen. Der Nettogewinn sank um 32 % auf 792 Millionen US-Dollar und die Bruttomarge verringerte sich um 3 Prozentpunkte, hauptsächlich aufgrund höherer Zölle. 💸📉

Der Großhandelsumsatz von Nike stieg im Quartal um 8 % auf 7,5 Milliarden US-Dollar, was zeigt, dass Hills Strategie an Fahrt gewinnt. Der Direktumsatz von Nike ging jedoch um 8 % auf 4,6 Milliarden US-Dollar zurück, während der digitale Umsatz um 14 % zurückging. Dies ist das siebte Quartal in Folge mit rückläufigen digitalen Umsätzen. 📈📉

Rechtliche Herausforderungen und Zusammenbruch des NFT-Marktes

Nike steht vor einer Sammelklage, die am 25. April 2025 beim Bundesgericht in Brooklyn wegen der Schließung von RTFKT eingereicht wurde. Hauptkläger Jagdeep Cheema, ein australischer Investor, behauptet, Nikes Entscheidung, RTFKT zu schließen, habe den Wert von Nike NFTs ohne angemessene Ankündigung oder Entschädigung zerstört. Die Klage fordert Schadensersatz in Höhe von mindestens 5 Millionen US-Dollar. ⚖️💸

Die Kläger argumentieren, dass Nike in New York, Kalifornien, Florida und Oregon gegen Verbraucherschutzgesetze verstoßen habe. Sie behaupten, dass es sich bei den NFTs um nicht registrierte Wertpapiere handelte, die ohne Genehmigung der Securities and Exchange Commission verkauft wurden. Einige NFTs zeigten Bilder nach der Ankündigung der Abschaltung nicht mehr korrekt an, wodurch die digitalen Vermögenswerte praktisch wertlos wurden. 🧠💥

Die Klage kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der breitere NFT-Markt zusammengebrochen ist. Nach Angaben von Coingecko hat der NFT-Markt seit seinem Höchststand im April 2022 über 12 Milliarden US-Dollar verloren. Das tägliche Verkaufsvolumen ist auf rund 4 Millionen US-Dollar gesunken, ein massiver Rückgang gegenüber den Milliarden, die während des Booms 2021–2022 gehandelt wurden. 📉💸

Mitbegründer Benoit Pagotto verstarb im Jahr 2024 im Alter von 41 Jahren. Mitbegründer Steven Vasilev bestätigte seinen Tod und schrieb: „Die Vision, Mission und Inspiration, die er der Welt gegeben hat, werden für immer weiterleben.“ 💔🚀

Der Weg für Nike

Der Ausstieg von Nike aus NFTs stellt eine klare Abkehr von spekulativen digitalen Märkten hin zu bewährten Sportprodukten dar. Das Unternehmen übertraf im zweiten Quartal die Gewinnerwartungen mit einem Umsatz von 12,43 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu den erwarteten 12,22 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn je Aktie erreichte 0,53 US-Dollar und lag damit deutlich über den prognostizierten 0,38 US-Dollar. 📈💰

Allerdings bleiben erhebliche Herausforderungen bestehen. Der Umsatz im Großraum China ging um 17 % auf 1,42 Milliarden US-Dollar zurück, was eine der schlechtesten Leistungen von Nike in diesem wichtigen Markt darstellt. Das Unternehmen setzt gezielte Strategien in wichtigen chinesischen Städten wie Peking und Shanghai um, räumt jedoch ein, dass die Trendwende einige Zeit in Anspruch nehmen wird. 🇨🇳⏳

Nordamerika zeigte mit einem Umsatzwachstum von 9 % auf 5,63 Milliarden US-Dollar die stärkste Leistung. Hill führt dies auf den Wiederaufbau der Beziehungen zu Großhandelspartnern und die erneute Fokussierung auf sportliche Leistungsprodukte statt auf Lifestyle-Sneaker zurück. 🏀👟

Nike arbeitet weiterhin an selektiven digitalen Partnerschaften mit Gaming-Unternehmen wie Fortnite und EA Sports und konzentriert sich dabei auf In-Game-Artikel statt auf eigenständige NFT-Sammlerstücke. Dieser Ansatz sorgt für eine digitale Präsenz ohne die betriebliche Komplexität, die mit der Führung eines NFT-fokussierten Unternehmens verbunden ist. 🎮🕹️

Zurück zu den Grundlagen

Nikes Verkauf von RTFKT schließt ein kurzes Kapitel in der Unternehmensgeschichte ab, das Millionen kostete und zu Rechtsstreitigkeiten führte. Unter der Führung von Elliott Hill kehrt Nike zu dem zurück, was die Marke aufgebaut hat: sportliche Innovation und Leistungsprodukte. Während das NFT-Experiment scheiterte, zeigt das Kerngeschäft des Unternehmens Anzeichen einer Stabilisierung, da es sich wieder auf Sport, Sportler und Großhandelspartnerschaften konzentriert. Die Converse-Schwierigkeiten und die Herausforderungen in China bleiben erhebliche Hürden, aber Hill’s Back-to-Basics-Ansatz könnte sich als nachhaltiger erweisen, als dem nächsten digitalen Trend hinterherzujagen. 🏋️‍♂️🏁

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2026-01-07 23:35