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Als eingefleischter Fan von Brooke Shields verspüre ich Ehrfurcht und Bewunderung, wenn ich an ihre ikonische Calvin-Klein-Kampagne denke. Die Art und Weise, wie sie mit nur 15 Jahren mühelos den Geist dieser Jeans verkörperte, ist einfach außergewöhnlich!
„Wenn jemand fragt, was zwischen mir und meinen Calvins ist, antworte ich mit ‚Nichts‘. Diese Zeile wurde von Brooke Shields in ihrer legendären Calvin-Klein-Kampagne von 1980 gesagt. Sie ist nach wie vor eine der bekanntesten und umstrittensten Modewerbungen aller Zeiten.
30 Jahre und mehr stehen diese ikonischen Jeans immer noch im Rampenlicht! Erst letzte Woche erzielten sie bei der Veranstaltung „From Bombshells to Blasters: Eine Auktion, die Sie nicht ablehnen können“ von Studio Auctions in Burbank, Kalifornien, erstaunliche 68.750 US-Dollar – satte 19.750 US-Dollar mehr als ursprünglich prognostiziert! Ich war überaus begeistert, Zeuge eines solch historischen Moments zu sein.
Bevor die letzte Entscheidung getroffen wurde, teilte Shields im Alter von 59 Jahren dem Auktionshaus ihre Absicht mit, ihre ikonischen Calvins weiterzugeben. „Ich wünschte, dass jemand diese so sehr schätzt wie ich und sie für genauso bedeutsam hält wie ich“, sagte sie. „Ich freue mich darauf, dass jemand diese zeigt!
Das Model gab bekannt, dass sie noch drei authentische Jeans vom Fotoshooting besitzt. Eines davon schenkte sie dem Metropolitan Museum of Art und kommentierte beiläufig: „Das macht man einfach.“ Sie möchte das verbleibende Paar zu ihrer persönlichen Unterhaltung zeigen und sinniert dabei humorvoll: „Wer hätte gedacht, dass meine Taille jemals so schmal sein würde? Das ist ein erschreckender Gedanke!“
Der 15-jährige Shields spielte in einer Kampagne unter der Regie von Richard Avedon. In dieser Anzeige wurde sie gezeigt, wie sie sich auf dem Boden hin und her bewegte, während sie darum kämpfte, sich in eine enge Jeans von Calvin Klein und ein Hemd zu quetschen, das fast bis zum Hals zugeknöpft war. Es war jedoch der Satz „Nichts steht zwischen mir und meinen Calvins“, der für Überraschung sorgte, als er von einem minderjährigen Shields gesprochen wurde.
Damals hatte der Slogan für Shields eine eindeutige Interpretation. Wie sie Vogue im Jahr 2021 gestand: „Damals war mir das nicht bewusst. Mir war nicht klar, dass es irgendetwas mit Unterwäsche zu tun hatte. Ich hatte nicht den Eindruck, dass es eine sexuelle Konnotation hatte.“
Die Anzeigen erregten die Aufmerksamkeit und das Geld der Käufer und steigerten den Umsatz um satte 300 Prozent. Doch ihr provokativer Charakter löste auch mediales Aufsehen aus und schließlich wurden sie aus dem Äther mehrerer amerikanischer Fernsehsender sowie in mehreren Ländern verbannt.
Calvin Klein selbst rechtfertigte die Werbung finanziell und gab 1985 in einem Gespräch mit Diane Sawyer zu: „Ich möchte Menschen provozieren, faszinieren und begeistern. Ich scheue nicht davor zurück. In der Werbung gehe ich Risiken ein und überschreite manchmal Grenzen.“ von dem, was als angemessen erachtet wird. Ja, ich kann Aufsehen erregen, aber es zahlt sich aus.
In ihrer Hulu-Dokumentation aus dem Jahr 2023 mit dem Titel Pretty Baby: Brooke Shields erwähnte Shields, dass die Menschen eine starke Faszination für diese Jeans entwickelten. Es fühlte sich an, als stünde sie an der Spitze eines bedeutenden gesellschaftlichen Wandels, der nicht nur in der Populärkultur, sondern auch in den Annalen der Modegeschichte nachhallt, lange nachdem die Auktionshäuser aufgehört haben, darauf zu bieten.
In der jüngsten Vergangenheit dieses Monats zeigte das Emmy-prämierte Comic-Genie John Mulaney eine Ähnlichkeit mit einem ikonischen Bild, als er sich auf seine Rolle als Moderator bei Saturday Night Live vorbereitete. Als Reaktion darauf postete die legendäre Cindy Crawford einen Schnappschuss von uns beiden nebeneinander auf Instagram, begleitet von einem witzigen Kommentar: „Ich kann uns nicht auseinanderhalten … Ich schätze, er könnte jetzt mein Calvins sein, @johnmulaney @ nbcsnl @calvinklein.
Unterdessen fand Rowan, die 21-jährige Tochter von Shields, es amüsant, dass ihre Mutter, die dafür bekannt war, Calvins zu tragen, an der Wake Forest University studierte, wo sie damals im Abschlussjahr war. In einem Video für das People-Magazin aus dem Jahr 2024 teilte Rowan mit: „Es ist so lustig, weil ich einen Modekurs belegte und wir eine Woche lang Denim gewidmet hatten … und mein Professor hat den Lehrplan rund um Denim und Brooke Shields zusammengestellt.“ Sie fuhr fort: „Ich saß einfach still hinten in der Klasse und dachte ‚Ohh‘.“
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2024-11-27 11:54