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Als Lifestyle-Experte mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Modebranche muss ich sagen, dass die Entscheidung von P.E Nation, auf einen minimalistischeren Ansatz umzusteigen, Bände darüber spricht, wie man seinen Kundenstamm versteht und sich an sich ändernde Trends anpasst.
Die australische Activewear-Marke P.E Nation kündigte einen unerwarteten Kurswechsel an, nur zwei Monate nach der Ankündigung der Mitbegründerin Pip Edwards, das Unternehmen zu verlassen.
Als treuer Bewunderer kann ich nicht umhin, meine Begeisterung über den Richtungswechsel, den unsere geliebte Marke einschlägt, mitzuteilen! Unser CEO, Hamish Stuart, hat verraten, dass wir uns auf eine „sauberere“ und minimalistischere Ästhetik zubewegen – alles mit dem Ziel, bei einem immer reiferen Publikum Anklang zu finden. Es ist, als würde man zusehen, wie sich unser Lieblingsoutfit zu etwas noch eleganterem und zeitloserem entwickelt!
Er wies darauf hin, dass die beständigen Kunden des Labels verschiedene Lebensphasen durchlaufen haben und die von der Marke produzierten Designs diesen Übergang widerspiegeln sollten.
Als P.E Nation zum ersten Mal auf den Markt kam, war ihr Erfolg größtenteils einem Stil zuzuschreiben, der zu einer wilden, urbanen Straßenästhetik tendierte, wie The Daily Telegraph erklärte. Dies bedeutet, dass in ihren Designs der Schwerpunkt auf lebendige Farbkombinationen, Tierdrucke und aufwendige mehrschichtige Grafiken liegt.
„Es war viel los. Das Produkt war beschäftigt.‘
Als treuer Anhänger unserer Marke ist mir aufgefallen, dass sowohl Pip als auch unsere geschätzte Mitbegründerin Claire Greaves dieses Jahr einen Schritt zurückgetreten sind und es mir überlassen haben, einige aufregende Updates zu teilen. Hamish hat kürzlich erwähnt, dass unsere Kunden eine wachsende Vorliebe für minimalistische Designs in ihrer Sportbekleidung zum Ausdruck bringen.
Er erklärte, dass das, was die Mädchen in den letzten neun Jahren gebaut haben, wirklich beeindruckend sei, der Kunde jedoch stattdessen nach einer einzigartigen Alternative suche.
Der Kunde befindet sich derzeit in einer bestimmten Lebensphase und sucht nach Artikeln mit einem klareren, schlankeren Design, die dennoch einen Hauch von Raffinesse bewahren. Allerdings sollten diese Artikel auch einen Hauch lebendiger Farbe aufweisen, um die einzigartige Persönlichkeit der Marke hervorzuheben und im Wesentlichen die Essenz oder „DNA“ der Marke zu verkörpern.
Im August gab Pip bekannt, dass sie einen „Schritt zurück“ von ihrem äußerst beliebten Modelabel macht.
Die Designerin teilte mit, dass sie zwar weiterhin Einfluss auf die Marke haben werde, ihre Rolle als Kreativdirektorin jedoch aufgeben werde, die sie übernommen hatte, nachdem Claire Greaves, eine der Mitbegründerinnen, im März ausgeschieden war.
Als eingefleischter Fan kann ich nicht umhin, meine Begeisterung zu teilen, nachdem ich auf der Sydney Fashion Week das phänomenale und triumphale Rebranding von P.E Nation miterlebt habe! Mit einem Herzen voller Dankbarkeit für die Reise habe ich beschlossen, von meiner Rolle als Creative Director zurückzutreten, um neue kreative Möglichkeiten zu ergreifen, die vor mir liegen. Diese Entscheidung wurde in einem herzlichen Instagram-Post von niemand geringerem als dem unglaublichen Pip niedergeschrieben.
Die Leitung der Marke als Creative Director war für mich eine bemerkenswerte Reise, aber ich gebe diese Rolle jetzt ab. Ich werde jedoch weiterhin als Direktor von P.E Nation fungieren und einen bedeutenden Anteil am Unternehmen behalten.
Sie fuhr fort: „Ich werde nie aufhören, dankbar und stolz für die Arbeit zu sein, die wir gemeinsam geleistet haben, und P.E. Nation wird immer einen besonderen Platz in meinem Herzen und Geist einnehmen.“
Als unsere Marke florierte, florierte auch ich. Genau wie P.E. Nation hat eine Erneuerung erfahren, jetzt bin ich an der Reihe, ein neues Kapitel aufzuschlagen, meine persönliche Phase der Verjüngung und Neuerfindung.
Als Lifestyle-Enthusiast bin ich hier, um einige aufregende Neuigkeiten über P.E Nation zu teilen – eine Marke, die ich zutiefst bewundere. Im März wurde bekannt gegeben, dass die dynamische und talentierte Claire von ihrer Rolle im Unternehmen zurücktrat und ihrer Schwester Pip die alleinige Kreativdirektorin überließ. Dieser Übergang verspricht eine faszinierende Weiterentwicklung des einzigartigen Stils und der Designphilosophie der Marke.
Die schockierende Entscheidung beendete eine der längsten Beziehungen der australischen Modewelt, und die Freunde wurden seitdem von Gerüchten über einen Streit heimgesucht.
Im Jahr 2015 gründeten Pip und Claire in Sydney ein Athleisure-Unternehmen, das sich seitdem zu einem weltweit erfolgreichen Unternehmen entwickelt hat.
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2024-10-05 06:09